Агендерная мода: среди главных трендов весны — одинаковые вещи для мужчин и женщин

Дизайнеры объединяют мужские и женские показы и создают коллекции с усредненными фасонами и стилем, магазины отказываются от деления...

Деним, белая рубашка, пышная юбка: главные тренды осени-2023

Эксперты поделились своими мыслями о ключевых тенденциях модного бизнеса и актуального осеннего гардероба Юбки-макси, белые рубашки, длинные пальто,...

Что такое офискор и почему это история не только про офис

У офисного стиля появилось свое имя — офискор. Разбираемся, что это такое и почему он набирает популярность именно...

Готовь кожу к зиме: советы экспертов и косметические новинки

Чем осенний уход за кожей отличается от летнего, почему возникает пигментация и что такое гиперкератоз Фото: Dr. Эстетик...

Мужская мода: главные тренды весны

«Эклектичный дедушка» или бойскаут — такой стилистический разброс предлагают дизайнеры в наступающем сезоне весна-лето — 2024 Фото: Boggi...

Женская мода: тренды весны-2024

«Офисная сирена» вместо Барби: что нового принесет наступающий сезон Фото: Miu Miu Прошлый, 2023 год прошел в моде...

Летний макияж — 2024: тренды и идеи

Ключевым бьюти-трендом остается естественность — сияющий, здоровый цвет лица, тронутые легким румянцем щеки. Но есть нюансы. О них...

Тренд лета 2024 — теннискор

Разбираемся, почему в этом сезоне мотивы из теннисного спорта стали актуальной частью повседневных образов и как правильно адаптировать...

Пора переобуваться: зачем российские производители одежды занялись обувью

В этом году российские марки одежды одна за другой стали осваивать новую для себя нишу — обувную. Насколько...

«Балеткор» наступает: почему модные дизайнеры задумались о балете?

Как и в начале XX века, в моде балет. Разбираемся, откуда он взялся в этом сезоне, как правильно...

Летняя одежда — для пляжа и просто курортного настроения

Самое время изучить горячие летние тренды — актуальные цвета и принты, крой и идеи стилизации образов — и...

Бьюти-рынок настроился на мужскую аудиторию

Актуальные средства мужского ухода и советы экспертов Фото: Фотобанк Лори Медленно, но верно интерес мужчин к уходу за...

Макияж без макияжа — главный бьюти-тренд 2024 года

Что значит «голое» лицо и почему это актуально, рассказывают эксперты Фото: Chanel Всплеск популярности стиля «тихая роскошь», а...

Главные тренды интерьерного дизайна — 2023

«Зеленая повестка», тихая роскошь и путешествие во времени. Свежие идеи для тех, кто собирается делать ремонт или расставить...

Деловой стиль сезона весна-лето 2024: тренды и акценты

Цветовая гамма, крой, интересные детали: дизайнеры и эксперты делятся своим видением новых бизнес-тенденций в моде Фото: Uniize Деловой...

Зачем Екатеринбургу нужна собственная неделя моды?

В городе-миллионнике состоялся официальный запуск проекта U'Fashion, в рамках которого в конце лета пройдет Неделя моды UF Lab...

Как правильно защититься от солнца: технологии и советы

Косметологи рассказали о последних достижениях в сфере солнцезащитной косметики и дали рекомендации по грамотному летнему уходу Фото: фотобанк...

Что такое «тихая роскошь»?

Почему именно такая роскошь стала важным трендом сегодня и как реализовать принципы этой эстетики в своем гардеробе и...

Тренд-2023: российский рынок покоряет нишевая парфюмерия

Сторителлинг, загадки и открытия: что такое нишевые ароматы и почему интерес к ним только растет? Фото: Сергей Данилов/Фотобанк...

Тренд-2023: российский рынок покоряет нишевая парфюмерия

Сторителлинг, загадки и открытия: что такое нишевые ароматы и почему интерес к ним только растет?

Фото: Сергей Данилов/Фотобанк Лори

С уходом с официального российского бьюти-рынка многих ведущих парфюмерных брендов потребители стали больше интересоваться нишевыми ароматами.

Так, согласно исследованию компании «Лэтуаль» (есть в распоряжении BFM), спрос на нишевую парфюмерию в 2022 году вырос на 33% по сравнению с 2021 годом: всего за прошлый год продано более 500 тысяч ароматов. Среди бестселлеров — Zarkoperfume Pink Molecule 090.09 (их было продано более 20 тысяч штук в 2022 году). Также высокие продажи у Antonio Maretti Madonna, Arabesque Bacara, Attar Collection Azora.

«Всплеск интереса, на мой взгляд, связан не только с уходом марок массмаркета. Покупателям в принципе хотелось бы, чтобы на полках менялся ассортимент — как по ароматам, так и по дизайну. В массмаркете это происходит довольно редко, и некоторые дизайны и ароматы наскучили покупателям, им хотелось бы чего-то нового», — рассуждает генеральный директор компании Perfume4Home Евгения Веселова.

Бьюти-ретейлеры живо отреагировали на увеличение спроса на нишевую парфюмерию. Так, в «Лэтуаль» в прошлом году появилось 32 новых нишевых марки, а в этом году планируется расширить портфель и презентовать еще 40 нишевых брендов, а также увеличить продажи в этом сегменте более чем на 30%.

«Но давайте разберемся. Сегодня многие коммерческие бренды стали называть себя «нишевыми», хотя и не являются таковыми. Термин «нишевый» изначально применялся к тем маркам, которые производили некоммерческие ароматы, нестандартные. В них использовались дорогие и редкие компоненты, выпускались они ограниченными тиражами, несопоставимыми с популярными дизайнерскими брендами», — рассказывает директор по развитию сети магазинов косметики и парфюмерии Molecule Олеся Минц.

Ключевые бренды нишевой парфюмерии сегодня — шведский парфюмерный дом Byredo, заложивший основы современной арт-парфюмерии; Vilhelm Parfumerie — бренд, который органично соединил современные искусство и молекулярную парфюмерию; Amouage — королевский бренд из Омана, ставший символом современной и модной восточной парфюмерии в Европе, Xerjoff — итальянский бренд, славящийся своим нестандартным подходом к ароматным композициям.

«Вообще, интересно наблюдать, как сегодня расширилась парфюмерная география. Там, где раньше был ограниченный круг стран и производителей, где правила диктовались огромными корпорациями из сферы моды, сегодня появилось пространство для творчества, экспериментов, смелых находок, всего того, что вмещается в неудачный термин «нишевый» и гораздо более точный — креативной парфюмерии», — поясняет Олеся Минц.

Итак, помимо того что нишевые ароматы — это то, что сегодня проще найти на полках, чем популярные марки, интерес к ним вызван еще рядом причин. В частности, аналитики «Лэтуаль» отмечают, что такие ароматы соответствуют многим трендам, которые сегодня прослеживаются в разных сферах потребления. Это и устойчивое развитие (производители нередко выбирают перезаполняемые флаконы для ароматов, упаковку из переработанного экосырья), и минимализм (скромный флакон, акцент на одной яркой ноте в композиции).

К тому же «ниша» интригует. Так, многие нишевые концепции отвечают характеристикам мультисенсорности: ароматы затрагивают разные органы чувств, а не только обоняние. Например, основатель бренда L'Orchestre Parfum Пьер Гуген соединил в продуктах музыкальные и парфюмерные ноты: у каждого аромата есть своя музыкальная композиция, которую можно послушать на сайте компании.

Интрига зачастую кроется и в сторителлинге. Ароматы не просто утилитарный продукт, а продукт, вдохновляющий, будоражащий, рассказывающий истории. Взять, например, бренд Akro. Анаис Кресп — дочь парфюмера Оливье Креспа, того самого, который создал легендарные Angel для Mugler и Light Blue для Dolce & Gabbana, вдохновилась при создании парфюмерной композиции запахами района Лэдброк-Гроув в Лондоне, где она работала, — запахами цветочных лавок, кофеен, сигаретного дыма.

Производители нишевой парфюмерии стараются во всем быть первыми: открывать, удивлять как эстетически, так и технически. Так, создатели Floraiku открыли европейцам малоизвестное искусство японской парфюмерии. А в своем проекте Hermetica они изобрели формулу, позволяющую производить стойкие и даже шлейфовые духи без использования главного фиксатора — спирта.

Открытия бывают и, что называется, вирусными и превращаются в тренд. «Недавно у парфюмеров появилась возможность использовать при создании композиций цветы груши. Казалось бы, столь простой компонент, но он долго не поддавался экстракции. И сразу несколько нишевых парфюмеров — охотников до новых нот выпустили композиции с этим цветком. Это и Body Paint от Vilhelm Parfumerie, и Pear Ink от Juliette Has a Gun, и Melody Of The Sun от Mancera. За год! Все бы ничего, но каждый написал, что этот компонент используется в парфюмерии впервые и только им», — рассказала Олеся Минц.

А еще нишевые ароматы универсальны. Один и тот же флакон вызывает интерес и у мужчин, и у женщин. Все потому, что в этом сегменте парфюмерии нет привычного деления на мужские и женские духи. По секрету, этого деления нет ни у каких духов, ни в каком сегменте: это просто маркетинговый ход, к которому привык потребитель. Но от любой привычки когда-нибудь приходит время избавляться.

Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии
guest